Мы живем в обществе, где в качестве идеологии декларируется слоган "Управляй мечтой. Тойота" или "Лореаль. Ты этого достойна". Реклама в качестве базовых жизненных принципов предлагает идею о том, что человек достоин помады, пусть и очень хорошей фирмы, или что автомобиль - это предел мечтаний, этакая сверх-мечта, то есть вещи становятся мерилом человеческой значимости и показателем успешности, а значит счастливости. Нет у тебя машины Тойота - все, жизнь не удалась, ты - лузер. Кстати, гениально об этом спел Шнур совместно с Глюкозой в песне "Жу-жу".
Основа же этой и любой рекламы - вызвать у потребителя желание приобрести товар, даже если у него уже имеется аналогичная вещь. Допустим, у человека есть нормальный мобильник. Значит, чтобы заставить его приобрести новый, в принципе ненужный телефон, надо создать этому лишнему сотовому особый образ и шик. Айфон - и люди готовы продавать почку (кстати, один кореец так и сделал, это реальный случай), только бы приобрести новинку и соответствовать какому-то мифическому образу.
В мире, где производится огромное количество товаров, которое нужно продать, насаждается культ потребления. Работайте, чтобы все заработанные деньги потратить на ненужное, лишнее имущество, которое через год станет немодным и вытеснится суперновинкой. И так по кругу.
Но сейчас в обществе появляется новая философия - отказ от безумного потребления. Это не великий отказ, который в своей время предприняли хиппи в Америке, отказ от цивилизации вообще. Это лишь стратегия минимализма или осознанной культуры потребления. И начинается она от сознательного отказа от гонки за мнимым успехом. Человек может быть счастлив сам по себе, от эмоций и впечатлений, а не от желания иметь вещь и обладания ею. Общение с близкими и родными, праздники с друзьями, книги, живопись, музыка, путешествия, хобби, любовь и семья - в мире есть много действительно ценных и вечных вещей. А еще очень важно выработать в себе правильные потребительские привычки. Свести к минимуму наличие вещей. То есть вещи, конечно, должны быть. Но их наличие должно быть разумным.
